미리보기
디자인씽킹 컨셉노트
기획에서 디자인까지 상대의 머릿속에 지도를 그려주는 컨셉 입문서!
ISBN 978-89-315-5463-2
저자 강경희, 신호진
발행일 2022-05-02
분량 328쪽
편집 4도
판형 180 x 230
개정판정보 2022. 5. 2.
정가 23,000원↓
판매가 20,700
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도서소개

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도서 소개

 

도대체 컨셉이 뭐야?”

 

클라이언트나 상사에게 이런 말을 한 번이라도 들어본 디자이너와 마케터라면

반드시 읽어야 할 기획과 마케팅디자인 컨셉 소통의 법칙!

도대체 컨셉이 무엇일까마케터기획자디자이너들이 컨셉에 대해 고민하지만서로 생각하는 컨셉의 개념조차 다르기 때문에 마치 눈감고 코끼리 다리를 만지듯이 서로 다른 의견을 쏟아내기 마련입니다이 책에서는 서로의 생각이 머릿속에만 머물지 않고 체계적으로 정리되어 서로의 시각이 접점에 이를 수 있도록 디자인 씽킹을 통한 표현 발상법을 소개합니다.

 

성공적인 시장 진입과 운영을 위해

디자이너와 마케터기획자가 함께 읽고 커뮤니케이션하기 위한 필독서!

디자이너는 디자이너의 시각으로마케터는 마케터의 시각으로기획자나 경영자는 그들만의 시각으로 보고 일합니다이 책은 여러 분야의 서로 다른 생각을 다듬어 컨셉을 잡고 기술을 실현하며디자인을 입히고 소비자에게 알리는 일련의 과정을 일관성 있게 유지하며 체계를 잡을 수 있도록 도와줍니다이 책을 통해 마케팅과 디자인 컨셉을 상호보완적으로 표현해서 더욱 가치를 높이세요.

 

디자이너라면제품 또는 서비스를 알리고 설득하기 위한 디자인 법칙을 알려줍니다.

마케터라면사람들을 움직일 가장 중요한 마케팅 포인트를 찾도록 도와줍니다.

기획자라면커뮤니케이션을 하기 전에 시장 분석과 전달하려는 핵심을 명확하게 하도록 도와줍니다.

 

    

출판사 서평

화성에서 온 기획자금성에서 온 디자이너?”

효율적인 커뮤니케이션을 위한 디자인 씽킹과 컨셉 노하우

생생한 크리에이티브 컨셉아이디어가 살아 있는 디자인 표현 및 발상은 어떻게 이루어질까국내·외 유명 공모전에서 다수의 수상 경력을 가진 디자이너마케터로 활동하는 저자들의 실제 디자인 씽킹과 더불어 잘 팔리는 디자인 컨셉 노하우를 소개한다.

이 책은 컨셉에 관한 개념을 정리하고추출하는 방법을 다양한 디자인 발상법과 함께 알아본다그리고 다양한 브랜드 사례를 통해 컨셉을 응용하는 방법을 익힐 수 있다각각의 브랜드 사례에는 세계적인 기업이 어떻게 컨셉을 발전시켜 위기를 기회로 발전시켰고하나의 컨셉이 어떻게 변주되는지 살펴볼 수 있다그리고 실전에서 놓치기 쉬운 컨셉 체크리스트를 통해 성공하는 컨셉의 조건을 다시 한 번 점검한다또한 다양한 분야에서 활동하고 있는 컨셉 전문가들의 생생한 컨셉 테크닉을 담고 있다.

 

 

저자 소개

저자_강경희 Kang, KyungHee / kkh3737@daum.net

홍익대학교 대학원에서 광고 디자인을 전공하였고, L기업에서 디자인을 담당하고 있습니다.

서울 메트로삼성 LED, S-OIL, 한화그룹롯데의 각종 디자인 프로젝트에 참여했고 세계 3대 디자인 공모전 IF Design Award, Red dot Award에서 상을 받았으며 K-Design Award 등 국내 공모전에서도 다수의 수상 경력을 가지고 있습니다.

저서로는 디자이너’s PRO 포토샵(2014, 길벗)이 있습니다.

 

저자_신호진 Shin, HoJin / hohohohojin@gmail.com

홍익대학교 대학원에서 광고 디자인을 전공하였고현재 L기업에서 홍보를 담당하고 있습니다.

현대카드, SKT, 삼성중공업한화그룹도요타의 각종 디자인 프로젝트에 참여했고 세계 3대 디자인 공모전 IF Design Award, Red dot Award에서 상을 받았으며 K-Design Award 등 국내 공모전에서도 다수의 수상 경력을 가지고 있습니다.

저서로는 디자이너’s PRO 포토샵(2014, 길벗)이 있습니다.

 

목차


목차


머리말

차례

 

Part 1. 도대체 컨셉이 뭐야?

1-1 당신의 머릿속에 보아 뱀을 그려라

컨셉시작은 관찰에서부터

기록만이 기억을 지배한다

 

1-2 가장 유용한 도구는 컨셉

컨셉왜 중요할까?

 

1-3 도대체 컨셉이 뭐야?

수수께끼 같았던 컨셉의 실체그리고 정의

마케팅에서의 컨셉

컨셉의 요소

 

1-4 한 그루의 나무를 위해 씨앗을 심다

좋은 토양을 고르고 좋은 씨앗을 심기 위한 컨셉의 중요성

실무에서 제대로 쓸 수 있어야 진정한 컨셉이다컨셉 프로세스

 

Part 2. 실전좋은 컨셉은 어떻게 만들어질까?

2-1 어디로 갈 것인가발상의 시작

컨셉의 방향성

효과적인 목표 설정

실무적인 목표마케팅 목표

[크리에이티브 노트] Design Thinking! 브레인스토밍에서부터 컨셉 프레젠테이션까지!

떠오르는 생각을 정리하자  마인드맵

다른 사람과 생각을 더하자  브레인스토밍

생각을 비틀어 발상하자  스캠퍼

시각적인 아이디어 촉매제를 사용하자 이미지 스케치

 

2-2 상황은 어떻게 흘러가고 있는가지금 무슨 일이 벌어지고 있는가?

흐름을 알고 뛰어들자

너무 뒤처지지도 너무 앞서가지도 않기 위한상황 분석

통제하기 어려운 외부 환경 분석거시 환경 분석

양보다는 질시장 분석

함께라서 더욱 발전할 수 있다경쟁사 분석

마이클 포터가 말하는 다섯 명의 경쟁자

[크리에이티브 노트기회를 포착하여 유리한 위치를 선점하는 방법

경쟁자들과 비교해 나는 어떤 이미지를 가지고 있을까매트릭스 다이어그램

브랜드 매트릭스의 컬러 버전배색 이미지 스케일

경쟁사 분석을 위한경쟁 제품 테스트

 

2-3 사람들은 무엇을 생각하고어떻게 움직이는가?

소비자 마음을 읽고 싶다면소비자 이해부터

소비자가 구매를 결정하는 이유

제품의 판매 확률을 높이려면 구매 의사 결정 과정 이해부터

[크리에이티브 노트소비자의 숨겨진 니즈를 찾아라

현장의 생생한 이야기를 전달하는에스노그라피

 

2-4 나는 누구인가내가 하려는 것은 무엇인가?

컨셉의 주체자사 분석

시장의 기회를 놓치지 않기 위한자사 역량 파악

시장의 성공 요인, SWOT 분석

[크리에이티브 노트새로운 발견새로운 해답을 이끌어내는 방법

소비자와 함께 해답을 이끌어 간다포커스 그룹

새로운 시각의 발견이미지 리서치

 

2-5 성공하는 컨셉 전략은 명료하다

모두를 만족시킬 수는 없다시장 세분화

핵심 대상을 선정하는표적 시장

기업끼리의 경쟁 속에서 우리만이 가질 수 있는 위치포지셔닝

[크리에이티브 노트커뮤니케이션의 핵심크리에이티브 브리프

 

2-6 목표에 도달하기까지 머리로 설계하고 건축하라

컨셉 설계도컨셉 트리

컨셉 트리 주의 사항 첫째옵션 평가로 전략 컨셉을 다듬는다

컨셉 트리 주의 사항 둘째아이디어와 컨셉의 개념을 이해한다

컨셉 트리 주의 사항 셋째컨셉의 3단 변신을 이해한다

[크리에이티브 노트컨셉 도출의 화룡정점컨셉 프레젠테이션

 

2-7 소비자와의 대화포지셔닝 컨셉

 

2-8 크리에이티브 컨셉의 중요성

어떤 크리에이티브 전략으로 다가갈 것인가?

크리에이티브한 발상의 힌트표현 방법

직설

역설

비교

은유와 비유

상징

과장/유머

 

Part 3. 컨셉 시나리오로 알아보는 컨셉 적용하기

3-1 사람들의 복잡한 니즈를 컨셉으로 연결하라

소비자가 원하는 것에 따라 컨셉도 달라진다컨셉의 구분

어떤 가치로 소비자에게 다가갈 것인가?

컨셉만큼이나 중요한 크리에이티브 컨셉

 

3-2 컨셉은 기능의 핵심이다 기능형 컨셉 개발

껌 하나를 씹더라도 소비자의 건강까지자일리톨 껌

[크리에이티브 노트핀란드에서 씹는 껌 주세요

마케팅 도구로서의 패키지 디자인

기능형 컨셉으로 100년을 이어오다질레트

[크리에이티브 노트기능형 컨셉남자의 프리미엄이 되다

질레트와 스포츠 마케팅

집밥처럼 맛있고 편리한 밥햇반

[크리에이티브 노트햇반을 사더라도 좋은 엄마

햇반과 함께 하는 쿠킹 클래스

햇반의 변신은 무죄

 

3-3 컨셉은 감각의 경험을 극대화한다 감성형 컨셉 개발

고객에게 경험을 서비스하는 은행움프쿠아

[크리에이티브 노트움프쿠아만의 스토리를 체험 요소로

마음을 전하는 서비스싱가포르 항공

고객의 감각까지 서비스하다

[크리에이티브 노트신비로운 그녀싱가포르 걸

녹색의 대명사하이네켄

[크리에이티브 노트문화 경험에서 브랜드 경험으로

공감을 통해 만든 입소문의 힘

주변의 모든 것을 미디어로독특한 앰비언트

 

3-4 컨셉은 소비자의 퍼스널 브랜드다 사회형 컨셉 개발

이야기로 유일성을 소통하다에비앙

[크리에이티브 노트나를 표현하는 물에비앙

무엇이든 할 자유와 아무것도 안 할 자유클럽메드

오직 클럽메드에만 존재하는 것들

[크리에이티브 노트바로 지금 행복해지세요

행복을 나타내는 크리에이티브 컨셉은 바로 사람

가방에 그린을 입히다프라이탁

[크리에이티브 노트세상에 단 하나뿐인 가방

윤리적인 패션 소비 아이템

 

3-5 컨셉은 변하는 것이 아니라 진화한다 리뉴얼 컨셉 개발

Yesterday Once Again, 버버리

영국이 사랑한 브랜드

90년대에 찾아온 버버리의 위기

새로운 CEO의 영입과 혁신 전략

[크리에이티브 노트저건 짝퉁이야버버리가 저렇게 야한 옷을 만들 리 없어

매체도 전략이다디지털 브랜딩을 선도하는 명품

컨셉으로 경영을 re:디자인하다기아자동차

디자인 경영을 기업 문화로 정착하라

[크리에이티브 노트비상사태였던 기업의 헤리티지는 살리면서 새로운 디자인 언어를 창조하다

디자인 경영을 커뮤니케이션하다

 

3-6 크리에이티브가 컨셉을 리드한다 컨셉 개발 예외

디자인으로 브랜드를 차별화하다앱솔루트 보드카

디자인이 제품 개발을 선도하다뱅앤올룹슨

 

Part 4. 좋은 컨셉 만들기 자가 진단컨셉 체크리스트

4-1 핵심만 단순하게 전달하라

4-2 고객에게 차별성을 인식시켜라

4-3 고객이 다시 찾게 하라

4-4 스토리로 무장하라

4-5 길을 잃지 않게 컨셉을 유지하라

 

인터뷰

[디자인 컨셉문제 해결을 위한 최고의 솔루션을 찾아라

[마케팅 컨셉마케팅과 브랜드의 중요하고어렵고낯선 문제를 해결하라

[홍보 컨셉침전되지 말고 새롭게 경험하라

[스타트업 컨셉] ‘가장 좋은 해답을 제시하는 제품과 서비스를 만들어라

[카피라이터 컨셉고객이 지금 당장 필요(Needs)하고 원하는(Wants) 것을 잘 베껴라(Copy)

[출판 컨셉아카이브처럼 쉽게 버리지 않고 보관하게 하라

[영상 컨셉하나의 이미지이자 사운드를 차단하라

저자
부록/예제소스
정오표
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