✚ 책 소개  

저자는 일본 내에서 영국 리처드 브랜슨에 자주 비견되는 인물로 독특한 이력과 행보로 유명한 인물이다. 지방 출신에 도쿄대 중퇴인 그가 집안이나 학벌 등 든든한 뒷배 없이 일본 주류 사회의 성공한 기업가로 성공했다는 사실만으로도 충분히 주목을 받았다. 그는 끊임없이 새로운 비즈니스적 행보를 시도하며 승승장구 했지만 2006년 증권거래법 위반으로 감옥에 간다.
  이 책은 이런 저자가 옥중에서 발행한 메일 매거진의 콘텐츠를 편집하고 재구성한 것이다. 감옥에 있는 사람이 매달 수만 가지 새로운 발상의 비즈니스 모델을 제시했다는 사실도 놀랍지만 더 놀라운 건 그런 그의 메일 매거진을 매달 1만 명 이상의 사람이 꾸준히 구독했다는 사실이다. 그것도 유료로. 메일 매거진 독자들 또한 자신이 처한 상황과 실패에도 여전히 새로운 삶과 비즈니스를 계획할 수 있는 그 통찰을 배울 수 있기 때문이었다.
  책은 총 세 가지 이야기로 구성되어 있다. 비즈니스 아이템을 다룬 부분에서는 가까운 미래 사회에서 실현 가능한 다양한 비즈니스 아이디어를 설명하고, 각 장 말미의 Q&A 코너에서는 비즈니스에 대한 독자들의 질문과 상담 내용을 실었다. 칼럼에서는 책의 주제에 대한 전문가 칼럼이 실려 있다. 미래를 준비하는 젊은이들에게 그들 각자 나름의 답과 일상에서 준비해야 할 것들이 무엇인지에 대한 따뜻한 조언이 담겨 있다. 책을 읽다보면 창업이 결코 거창한 것이 아닐 뿐 아니라 지금 당장 시작할 수 있는 일이 무엇인지 해답을 찾을 수 있을 것이다. 

✚ 지은이 소개

 》호리에 다카후미
1972년 후쿠오카 현(福岡県) 출생. 전 라이브도어 CEO로, 일본에서 영국의 리처드 브랜슨에 자주 비견되는 인물이다.
지방 출신에 도쿄대를 중퇴했지만 든든한 인맥이나 학벌 없이 성공한 주류 사업가가 된 사실만으로 많은 젊은이들의 롤모델이 되었다. 승승장구하던 그는 2006년 증권거래법 위반으로 도쿄지검 특수부에 체포되어 2011년에 징역 2년 6개월을 선고 받았다. 1년 9개월간 복역하다가 2013년 3월 27일 가석방되었다.
이 책은 옥중에서 그가 유료로 발행했던 메일 매거진의 내용 중 비즈니스 창업에 대한 부분을 발췌하여 정리한 것이다. 매달 1만 명 이상의 사람들이 메일 매거진을 보고 창업과 미래 비즈니스에 경험을 얻었다.
저서로는 《도마 위 잉어, 정론을 뱉는다》, 《격차의 벽을 부순다!》, 《돈은 항상 옳다》 등이 있으며, 최근에 펴낸 책으로는 《형무소 지금》, 《배금(拝金)》, 《성금(成金)》, 《제로--- 아무것도 없는 나에게 작은 ‘하나’를 더해간다》 등이 있다.

✚ 옮긴이 소개

 》김성은
한국외국어대학교 대학원 일어일문학과를 졸업했다. 현재 대학에서 강의하는 한편 국내에 일본 서적을 소개하며 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 《섹시한 기획》, 《재테크하려면 제대로 해라》, 《두뇌 단련 트레이닝 33》, 《도피행》, 《정년 후 더 뜨겁게 살아라》, 《골든 임플로이》, 《도쿄대 합격생 노트 비법》, 《도쿄 버스여행》 등이 있다.

✚ 본문 중에서

인터넷 사회에는 상하관계나 불합리한 규칙이 없습니다. 만약 규칙이 있다면 ‘어떤 것을 바라보는 관점은 하나가 아니고, 정답을 꼭 하나로 규정하지 말자’는 생각의 기준이 필요합니다. 이것이 바로 호리에 씨가 말하는 비즈니스론의 기본이기도 합니다.
인터넷을 활용해서 부자가 되는 방법은 참 많습니다. 하지만 그렇게 부자가 된 후에는 무엇이 기다리고 있는지, 또 무엇을 하고 싶은지 꼭 자문해야 합니다. 자신이 정말 무엇을 하고 싶은가에 대한 선택지는 무한합니다. 그 행보를 안내하고 지원하는 것도 인터넷 사회의 좋은 점이라 할 수 있겠죠. (Chapter 96-97쪽)

정기 구독자를 모으면 일정 금액이 정기적으로 들어온다
내 메일 매거진은 1만 명이 조금 안 되는 사람들이 구독 중이다. 다양한 시스템을 이용해 메일을 보내지만 발송 초기에는 최대 규모의 메일 매거진 서비스 업체인 ‘마구마구’를 통해 발송했다.
마구마구 사 오가와 고이치 대표의 블로그에 흥미진진한 기사가 실렸다. 내용의 첫 번째 포인트는 유료 메일 매거진이 결코 일부 유명인만의 비즈니스 모델이 아니며 상당히 많은 가능성을 숨기고 있다는 점이다. 내 메일 매거진의 구독료는 월 840엔으로, 1년 동안 구독하면 1만 엔 정도가 든다. 오가와 대표의 블로그에 적힌 대로 구독자 300명을 모을 수 있으면 연간 매출이 300만 엔이라는 계산이 나온다. 발송업체에 수수료를 떼어줘도 200만 엔 정도 수익이 남는다. (103쪽)

Q : 경제 사정이 악화일로인 가운데 대기업에 맞설 인터넷 사이트를 만들 생각입니다. 아무래도 자본금이나 움직일 수 있는 인원수로는 이길 수 없을 겁니다. 힘들게 새로운 서비스를 시작한다 해도 바로 추격을 당할 것이고, 프로모션 규모도 밀릴 것 같습니다. 사업에 대한 포기나 체념도 필요하겠지만 가능성이 있다고 판단되면 끈기 있게 싸워야 한다고 봅니다. 결국 아이디어와 스피드로 승부해야 한다고 생각하지만 자본금의 차이로 여러 차례 패배를 맛보다 보면 좌절하게 됩니다. 호리에 씨는 이와 같은 경험이 있으신지요?

A : 아이디어로 이길 생각은 하지 마세요. 대기업과 경쟁할 생각도 말고요. 내 길을 걸어가면 그것으로 족합니다. 오히려 인터넷 사업이란 사용자의 요구나 클레임에 얼마나 신속히 프로그래머가 대응하느냐에 승패가 달렸습니다. 적은 자본으로 성공한 인터넷 서비스를 보면 대체로 사용자의 클레임을 관리자가 한두 시간 안에 빠르게 해결한 경우가 많습니다. 그런 대응력은 외주 업체에 맡기는 대기업에서는 불가능합니다. 발주를 주면 대응까지 며칠, 혹은 한 달 이상이 걸리는 경우도 있습니다. ‘커스터마이즈 서포트(고객의 요청에 맞는 지원) ’란 바로 이런 것입니다. 즉시 대응하면 고객의 만족도는 올라갑니다. (Chapter 3 Q&A 코너 133쪽)

돈벌이가 우선인 상품이나 서비스는 사람들에게 감흥을 주지 못합니다. 그것을 사는 사람을 돈벌이로만 보니 사는 사람이 손해를 보게 되고, 결국 인기가 없는 것이 당연합니다. 또 돈벌이를 위한 일이라고 생각하면 본인도 괴로워서 그 일을 오랫동안 할 수 없습니다. (145쪽)

✚ 목차

머리말

Chapter 1   1980년 이후에 태어난 당신에게

연예인 사칭 메일에서 신사업을 찾다
외국인에게 먹힐 만한 비디오 클립을 유튜브에 올려라
연예 · 스포츠 전문 메일 매거진과 제휴해서 뉴스를 제공하라
인지도가 떨어지는 그라비어 아이돌도 성공시킬 수 있다
개인보다는 여럿이 모여 투자하면 비즈니스로 승산이 있다
전 세계 70억 인구가 소비자가 되는 시장을 공략하라
다이어트를 원하는 이들에게 칼로리 식사를 제공하라
여성 위주의 업종에 자연스레 남성도 따라오게 만들어라
집에서 요리하기 귀찮다? 음식점에서 다 해먹게 하자
얻어먹으려는 자와 한턱내려는 자를 연결하라
기억하는 방법을 만들면 누구나 프로그래머가 될 수 있다
상대 찾기에서 장소 물색까지 맞선에 관한 모든 것을 지원한다
인터넷상에서 마음 맞는 사람을 찾는다
온라인에서 정보를 입력하고 실제로 만나다
연애하고 싶은 사람들에게 유사 연애 서비스를 제공한다
Q&A
Column 하고 싶은 일을 찾았다면 최소한의 노력은 해야 한다

Chapter 2   인터넷 사회로 향하는 미래

유명세를 탄 동영상을 사서 조회 수를 늘려라
자금을 확보하고 싶다면 투자 프로그램을 생각해보라
유능한 크리에이터를 기용하여 인터넷 전용 광고를 제작하라
휴대전화 전파를 이용한 GPS 단말기로 범죄를 예방한다
전 세계 어디에서나 생방송을 할 수 있다
댓글이 많은 프로그램을 자동 인식하는 TV가 있다면 좋겠다
동영상을 지속적으로 업로드하여 세계적인 인기를 노려보라
인기 순으로 방송하는 시청자 참여형 방송을 만들자
종이신문의 위기, 내실 있는 지방지를 디지털화하자
어디가 좋을까? 트위터와 연계하면 필요한 곳에 가게를 열 수 있다
라면만 파나? 모든 면 요리를 팔 수 있다
인기 애플리케이션은 하드웨어로 만들어도 팔린다
시간이 없어서 못 본 방송을 문자로 보자
유사 멜로디 라인 찾기 서비스로 저작권 소송을 피하라
인터넷을 활용하면 새로운 계층을 끌어들일 수 있다
게임 감각으로 FX 투자 익힌 후 실제 투자에 도전하라
Q&A
Column 젊은이여, 집에 처박혀 구글을 하라!

Chapter 3   진심으로 부자가 되고 싶어?

장소만 허락되면 광고만으로 큰 수익을 낼 수 있다
지금은 PC용 소프트웨어에서 전환할 수 있는 최고의 기회다
정기 구독자를 모으면 일정 금액이 정기적으로 들어온다
연예인의 능력을 재검토하여 경쟁률이 낮은 시장에 투입한다
지방에서 개최하는 맞선 알선 사이트의 인기를 노려라
골수팬이 있는 브랜드를 찾아서 인터넷에서 판매를 재개한다
지식을 총동원해서 푸는 게임을 개발한다
구매욕을 자극하는 장치를 효율적으로 이용한다
의외성과 임팩트가 있는 ‘무한 리필’로 손님을 붙잡다
창업 준비기간이 짧다면 투자금이 적은 가루음식 전문점을 생각하라
원가 싼 막과자로 강한 인상을 남긴다
유효기간을 넘기는 선불 쿠폰은 돈이 된다
Q&A
Column 좋아하고 잘하는 일을 하는 것이 창업의 시작이다

Chapter 4   정말 행복한 라이프스타일이란?

유료 메일 매거진+페이스북으로 ‘자랑’도 수익화하라
비 오는 날에 손님이 줄어든다면 적절한 할인을 하라
그릇의 매력과 중요성을 널리 알리는 이벤트를 열자
건강을 사무실로 배달하라! 법인 계약으로 안정된 수익 확보하기
개인정보를 받고 건강검진을 무료로 서비스한다
방문 진료와 스마트폰으로 24시간 운영되는 의료체계 만들기
베스트셀러를 믿을 수 없다! 서점 직원이 선정한 순위대로 판매하기
작품의 세계관에 열광하는 팬을 상대로 소규모 판권 사업하기
디지털 제품이 고장 났다면? 언제 어디서든 A/S가 가능하다
자연이 만들어낸 작품도 투자 가치가 있다
하이브리드 자동차가 없어도 연비를 향상시킬 수 있다
고기 선정부터 가공까지, 소비자가 참여해서 직접 햄을 만든다
사용하지 않는 시간대에 빈 공간을 빌려주고 돈도 벌자
화장실 청결을 유지하는 체크 리스트 만들어 관리하고 공개하기
Q&A
Column 합리적으로 좋아하는 일만 하는 인생이 미래지향적이다

Chapter 5   앞으로의 일본을 생각하다

돼지나 사슴 등 흔한 동물을 작게 만들어 키워보자
세계최첨단을 걷는 일본 육종학, 농업생산 법인으로 관리하라
해외에서 먹힐 것 같은 원가 싼 PR 전략을 펼쳐라
침체된 전통문화 상품을 해외에 판매하라
잊혀져가는 전통문화를 집에서 쉽게 체험한다
동남아시아나 중국의 객단가를 보면 답이 보인다
일정한 시간대에 일정한 소비량을 예측한다
소매점을 흡수 합병해서 이익을 창출한다
당연하게 여기던 일상생활을 돌아보면 수요가 보인다
많은 사람들이 규칙적으로 생활하는 장소를 노려라
민간 기업체와는 비교할 수 없는 질 좋고 값싼 도우미를 활용한다
지원을 받지 못한다면 직접 수익을 창출하라
연구자의 연구 모델을 사업화해서 연구에 재투자한다
또 다시 일어날 재해에 대비한 관련 사업을 준비한다
지방 도시를 브랜드화하는 에이전트가 필요하다
Q&A
Column 제한된 생각에서 벗어나 좋아하는 일에 도전하라

교도소에서 온 편지
후기

✚ 책 소개  

저자는 일본 내에서 영국 리처드 브랜슨에 자주 비견되는 인물로 독특한 이력과 행보로 유명한 인물이다. 지방 출신에 도쿄대 중퇴인 그가 집안이나 학벌 등 든든한 뒷배 없이 일본 주류 사회의 성공한 기업가로 성공했다는 사실만으로도 충분히 주목을 받았다. 그는 끊임없이 새로운 비즈니스적 행보를 시도하며 승승장구 했지만 2006년 증권거래법 위반으로 감옥에 간다.
  이 책은 이런 저자가 옥중에서 발행한 메일 매거진의 콘텐츠를 편집하고 재구성한 것이다. 감옥에 있는 사람이 매달 수만 가지 새로운 발상의 비즈니스 모델을 제시했다는 사실도 놀랍지만 더 놀라운 건 그런 그의 메일 매거진을 매달 1만 명 이상의 사람이 꾸준히 구독했다는 사실이다. 그것도 유료로. 메일 매거진 독자들 또한 자신이 처한 상황과 실패에도 여전히 새로운 삶과 비즈니스를 계획할 수 있는 그 통찰을 배울 수 있기 때문이었다.
  책은 총 세 가지 이야기로 구성되어 있다. 비즈니스 아이템을 다룬 부분에서는 가까운 미래 사회에서 실현 가능한 다양한 비즈니스 아이디어를 설명하고, 각 장 말미의 Q&A 코너에서는 비즈니스에 대한 독자들의 질문과 상담 내용을 실었다. 칼럼에서는 책의 주제에 대한 전문가 칼럼이 실려 있다. 미래를 준비하는 젊은이들에게 그들 각자 나름의 답과 일상에서 준비해야 할 것들이 무엇인지에 대한 따뜻한 조언이 담겨 있다. 책을 읽다보면 창업이 결코 거창한 것이 아닐 뿐 아니라 지금 당장 시작할 수 있는 일이 무엇인지 해답을 찾을 수 있을 것이다. 

✚ 지은이 소개

 》호리에 다카후미
1972년 후쿠오카 현(福岡県) 출생. 전 라이브도어 CEO로, 일본에서 영국의 리처드 브랜슨에 자주 비견되는 인물이다.
지방 출신에 도쿄대를 중퇴했지만 든든한 인맥이나 학벌 없이 성공한 주류 사업가가 된 사실만으로 많은 젊은이들의 롤모델이 되었다. 승승장구하던 그는 2006년 증권거래법 위반으로 도쿄지검 특수부에 체포되어 2011년에 징역 2년 6개월을 선고 받았다. 1년 9개월간 복역하다가 2013년 3월 27일 가석방되었다.
이 책은 옥중에서 그가 유료로 발행했던 메일 매거진의 내용 중 비즈니스 창업에 대한 부분을 발췌하여 정리한 것이다. 매달 1만 명 이상의 사람들이 메일 매거진을 보고 창업과 미래 비즈니스에 경험을 얻었다.
저서로는 《도마 위 잉어, 정론을 뱉는다》, 《격차의 벽을 부순다!》, 《돈은 항상 옳다》 등이 있으며, 최근에 펴낸 책으로는 《형무소 지금》, 《배금(拝金)》, 《성금(成金)》, 《제로--- 아무것도 없는 나에게 작은 ‘하나’를 더해간다》 등이 있다.

✚ 옮긴이 소개

 》김성은
한국외국어대학교 대학원 일어일문학과를 졸업했다. 현재 대학에서 강의하는 한편 국내에 일본 서적을 소개하며 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 《섹시한 기획》, 《재테크하려면 제대로 해라》, 《두뇌 단련 트레이닝 33》, 《도피행》, 《정년 후 더 뜨겁게 살아라》, 《골든 임플로이》, 《도쿄대 합격생 노트 비법》, 《도쿄 버스여행》 등이 있다.

✚ 본문 중에서

인터넷 사회에는 상하관계나 불합리한 규칙이 없습니다. 만약 규칙이 있다면 ‘어떤 것을 바라보는 관점은 하나가 아니고, 정답을 꼭 하나로 규정하지 말자’는 생각의 기준이 필요합니다. 이것이 바로 호리에 씨가 말하는 비즈니스론의 기본이기도 합니다.
인터넷을 활용해서 부자가 되는 방법은 참 많습니다. 하지만 그렇게 부자가 된 후에는 무엇이 기다리고 있는지, 또 무엇을 하고 싶은지 꼭 자문해야 합니다. 자신이 정말 무엇을 하고 싶은가에 대한 선택지는 무한합니다. 그 행보를 안내하고 지원하는 것도 인터넷 사회의 좋은 점이라 할 수 있겠죠. (Chapter 96-97쪽)

정기 구독자를 모으면 일정 금액이 정기적으로 들어온다
내 메일 매거진은 1만 명이 조금 안 되는 사람들이 구독 중이다. 다양한 시스템을 이용해 메일을 보내지만 발송 초기에는 최대 규모의 메일 매거진 서비스 업체인 ‘마구마구’를 통해 발송했다.
마구마구 사 오가와 고이치 대표의 블로그에 흥미진진한 기사가 실렸다. 내용의 첫 번째 포인트는 유료 메일 매거진이 결코 일부 유명인만의 비즈니스 모델이 아니며 상당히 많은 가능성을 숨기고 있다는 점이다. 내 메일 매거진의 구독료는 월 840엔으로, 1년 동안 구독하면 1만 엔 정도가 든다. 오가와 대표의 블로그에 적힌 대로 구독자 300명을 모을 수 있으면 연간 매출이 300만 엔이라는 계산이 나온다. 발송업체에 수수료를 떼어줘도 200만 엔 정도 수익이 남는다. (103쪽)

Q : 경제 사정이 악화일로인 가운데 대기업에 맞설 인터넷 사이트를 만들 생각입니다. 아무래도 자본금이나 움직일 수 있는 인원수로는 이길 수 없을 겁니다. 힘들게 새로운 서비스를 시작한다 해도 바로 추격을 당할 것이고, 프로모션 규모도 밀릴 것 같습니다. 사업에 대한 포기나 체념도 필요하겠지만 가능성이 있다고 판단되면 끈기 있게 싸워야 한다고 봅니다. 결국 아이디어와 스피드로 승부해야 한다고 생각하지만 자본금의 차이로 여러 차례 패배를 맛보다 보면 좌절하게 됩니다. 호리에 씨는 이와 같은 경험이 있으신지요?

A : 아이디어로 이길 생각은 하지 마세요. 대기업과 경쟁할 생각도 말고요. 내 길을 걸어가면 그것으로 족합니다. 오히려 인터넷 사업이란 사용자의 요구나 클레임에 얼마나 신속히 프로그래머가 대응하느냐에 승패가 달렸습니다. 적은 자본으로 성공한 인터넷 서비스를 보면 대체로 사용자의 클레임을 관리자가 한두 시간 안에 빠르게 해결한 경우가 많습니다. 그런 대응력은 외주 업체에 맡기는 대기업에서는 불가능합니다. 발주를 주면 대응까지 며칠, 혹은 한 달 이상이 걸리는 경우도 있습니다. ‘커스터마이즈 서포트(고객의 요청에 맞는 지원) ’란 바로 이런 것입니다. 즉시 대응하면 고객의 만족도는 올라갑니다. (Chapter 3 Q&A 코너 133쪽)

돈벌이가 우선인 상품이나 서비스는 사람들에게 감흥을 주지 못합니다. 그것을 사는 사람을 돈벌이로만 보니 사는 사람이 손해를 보게 되고, 결국 인기가 없는 것이 당연합니다. 또 돈벌이를 위한 일이라고 생각하면 본인도 괴로워서 그 일을 오랫동안 할 수 없습니다. (145쪽)

✚ 목차

머리말

Chapter 1   1980년 이후에 태어난 당신에게

연예인 사칭 메일에서 신사업을 찾다
외국인에게 먹힐 만한 비디오 클립을 유튜브에 올려라
연예 · 스포츠 전문 메일 매거진과 제휴해서 뉴스를 제공하라
인지도가 떨어지는 그라비어 아이돌도 성공시킬 수 있다
개인보다는 여럿이 모여 투자하면 비즈니스로 승산이 있다
전 세계 70억 인구가 소비자가 되는 시장을 공략하라
다이어트를 원하는 이들에게 칼로리 식사를 제공하라
여성 위주의 업종에 자연스레 남성도 따라오게 만들어라
집에서 요리하기 귀찮다? 음식점에서 다 해먹게 하자
얻어먹으려는 자와 한턱내려는 자를 연결하라
기억하는 방법을 만들면 누구나 프로그래머가 될 수 있다
상대 찾기에서 장소 물색까지 맞선에 관한 모든 것을 지원한다
인터넷상에서 마음 맞는 사람을 찾는다
온라인에서 정보를 입력하고 실제로 만나다
연애하고 싶은 사람들에게 유사 연애 서비스를 제공한다
Q&A
Column 하고 싶은 일을 찾았다면 최소한의 노력은 해야 한다

Chapter 2   인터넷 사회로 향하는 미래

유명세를 탄 동영상을 사서 조회 수를 늘려라
자금을 확보하고 싶다면 투자 프로그램을 생각해보라
유능한 크리에이터를 기용하여 인터넷 전용 광고를 제작하라
휴대전화 전파를 이용한 GPS 단말기로 범죄를 예방한다
전 세계 어디에서나 생방송을 할 수 있다
댓글이 많은 프로그램을 자동 인식하는 TV가 있다면 좋겠다
동영상을 지속적으로 업로드하여 세계적인 인기를 노려보라
인기 순으로 방송하는 시청자 참여형 방송을 만들자
종이신문의 위기, 내실 있는 지방지를 디지털화하자
어디가 좋을까? 트위터와 연계하면 필요한 곳에 가게를 열 수 있다
라면만 파나? 모든 면 요리를 팔 수 있다
인기 애플리케이션은 하드웨어로 만들어도 팔린다
시간이 없어서 못 본 방송을 문자로 보자
유사 멜로디 라인 찾기 서비스로 저작권 소송을 피하라
인터넷을 활용하면 새로운 계층을 끌어들일 수 있다
게임 감각으로 FX 투자 익힌 후 실제 투자에 도전하라
Q&A
Column 젊은이여, 집에 처박혀 구글을 하라!

Chapter 3   진심으로 부자가 되고 싶어?

장소만 허락되면 광고만으로 큰 수익을 낼 수 있다
지금은 PC용 소프트웨어에서 전환할 수 있는 최고의 기회다
정기 구독자를 모으면 일정 금액이 정기적으로 들어온다
연예인의 능력을 재검토하여 경쟁률이 낮은 시장에 투입한다
지방에서 개최하는 맞선 알선 사이트의 인기를 노려라
골수팬이 있는 브랜드를 찾아서 인터넷에서 판매를 재개한다
지식을 총동원해서 푸는 게임을 개발한다
구매욕을 자극하는 장치를 효율적으로 이용한다
의외성과 임팩트가 있는 ‘무한 리필’로 손님을 붙잡다
창업 준비기간이 짧다면 투자금이 적은 가루음식 전문점을 생각하라
원가 싼 막과자로 강한 인상을 남긴다
유효기간을 넘기는 선불 쿠폰은 돈이 된다
Q&A
Column 좋아하고 잘하는 일을 하는 것이 창업의 시작이다

Chapter 4   정말 행복한 라이프스타일이란?

유료 메일 매거진+페이스북으로 ‘자랑’도 수익화하라
비 오는 날에 손님이 줄어든다면 적절한 할인을 하라
그릇의 매력과 중요성을 널리 알리는 이벤트를 열자
건강을 사무실로 배달하라! 법인 계약으로 안정된 수익 확보하기
개인정보를 받고 건강검진을 무료로 서비스한다
방문 진료와 스마트폰으로 24시간 운영되는 의료체계 만들기
베스트셀러를 믿을 수 없다! 서점 직원이 선정한 순위대로 판매하기
작품의 세계관에 열광하는 팬을 상대로 소규모 판권 사업하기
디지털 제품이 고장 났다면? 언제 어디서든 A/S가 가능하다
자연이 만들어낸 작품도 투자 가치가 있다
하이브리드 자동차가 없어도 연비를 향상시킬 수 있다
고기 선정부터 가공까지, 소비자가 참여해서 직접 햄을 만든다
사용하지 않는 시간대에 빈 공간을 빌려주고 돈도 벌자
화장실 청결을 유지하는 체크 리스트 만들어 관리하고 공개하기
Q&A
Column 합리적으로 좋아하는 일만 하는 인생이 미래지향적이다

Chapter 5   앞으로의 일본을 생각하다

돼지나 사슴 등 흔한 동물을 작게 만들어 키워보자
세계최첨단을 걷는 일본 육종학, 농업생산 법인으로 관리하라
해외에서 먹힐 것 같은 원가 싼 PR 전략을 펼쳐라
침체된 전통문화 상품을 해외에 판매하라
잊혀져가는 전통문화를 집에서 쉽게 체험한다
동남아시아나 중국의 객단가를 보면 답이 보인다
일정한 시간대에 일정한 소비량을 예측한다
소매점을 흡수 합병해서 이익을 창출한다
당연하게 여기던 일상생활을 돌아보면 수요가 보인다
많은 사람들이 규칙적으로 생활하는 장소를 노려라
민간 기업체와는 비교할 수 없는 질 좋고 값싼 도우미를 활용한다
지원을 받지 못한다면 직접 수익을 창출하라
연구자의 연구 모델을 사업화해서 연구에 재투자한다
또 다시 일어날 재해에 대비한 관련 사업을 준비한다
지방 도시를 브랜드화하는 에이전트가 필요하다
Q&A
Column 제한된 생각에서 벗어나 좋아하는 일에 도전하라

교도소에서 온 편지
후기